Как кино меняет мир · Выпуск 01
Что вам продали, пока вы смотрели кино?
Конфеты из „Инопланетянина“, машина Бонда и очки Тома Круза. Как вещь в кадре превращается в желание купить её — и когда кино работает против товара.
Видео3 мин чтения
Фильм закончился. А очки, машина или даже конфеты из него вдруг стали нужны. Откуда взялось это желание — и что именно нам продали вместе с историей?
В первом выпуске цикла „Как кино меняет мир“ разбираю самый заметный след кино в повседневной жизни: наши покупки. Шесть историй — от пакета сладостей до бренда, который стал целым фильмом.
Шесть историй — шесть способов захотеть
Таймкоды открывают нужный фрагмент на YouTube.
„Инопланетянин“ и Reese’s Pieces
Почему небольшая деталь сюжета оказалась так важна для бренда конфет? История о том, как товар получает роль, которую не сыграет обычный рекламный ролик.
00:45 — E.T. (откроется на YouTube)Джеймс Бонд и BMW Z3
Машина появляется рядом с героем — и продаётся уже не только как транспорт. Разбираю запуск родстера и рекламную кампанию вокруг „Золотого глаза“.
02:37 — BMW (откроется на YouTube)Том Круз и Ray-Ban
Можно хотеть солнцезащитные очки. А можно — быть человеком, который их носит. На примере Wayfarer из „Рискованного бизнеса“ смотрим, как кино связывает вещь с образом.
04:37 — Ray-Ban (откроется на YouTube)„История игрушек“ и Etch A Sketch
Старой игрушке достаточно стать персонажем, чтобы зрители посмотрели на неё заново. Почему сюжет способен вернуть интерес к знакомым вещам?
06:23 — Toy Story (откроется на YouTube)„На обочине“: мерло против пино нуар
Кино умеет не только помогать продажам. История о винных предпочтениях героя, репутации сортов и исследовании того, что происходило на рынке после фильма.
08:11 — Sideways (откроется на YouTube)„Барби“: бренд размером с фильм
Что меняется, когда продукт — уже не деталь в кадре, а целый экранный мир? Здесь сама история становится частью большого разговора о бренде.
10:39 — Barbie (откроется на YouTube)
На чём основан выпуск
Архивные публикации, история брендов, отчёт Mattel и экономическое исследование о вине. В видео сопоставляю сами фильмы с рекламными кампаниями вокруг них — чтобы цифры не теряли контекст.
- „Инопланетянин“ и Reese’s Pieces
- Джеймс Бонд и BMW Z3
- Том Круз и Ray-Ban
- „История игрушек“ и Etch A Sketch
- „На обочине“: мерло против пино нуар
- „Барби“: бренд размером с фильм
Исследование только начинается
Покупки — первый слой. Дальше — то, как экранные истории меняют поведение: решения, привычки и поступки. А затем — то, кого мы считаем героем и чью сторону принимаем.
Кино меняет мир — или мир меняет кино? Продолжим исследование в следующих выпусках.
Подписаться на SFU Film Lab на YouTube →